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C’est une question que de plus en plus d’entreprises se posent avec raison. En effet, l’amplitude des offres de référencement naturel est grande et il n’est pas toujours facile de s’y retrouver. Voici quelques éléments de réponse qui pourront vous aider à faire le tri entre les différentes typologies d’offres du marché. 

Tout le monde s’accorde aujourd’hui pour reconnaitre la nécessité de réserver une part de son budget online au référencement naturel.  Mais comment choisir la bonne formule ?

Il faut tout d’abord partir d’une équation très simple :
• 1€ investi sur une solution qui ne vous ramènera aucune valeur ajoutée = 1 € de perdu
• 10 € investis sur une stratégie efficace = 10 € gagnants 

Une prestation de référencement naturel sérieuse suppose trois grands pré-requis :

1- Une analyse approfondie de : l’état de votre référencement actuel, de la structure technique et éditoriale de votre site, de votre environnement concurrentiel.
En effet sans cela il est impossible de bâtir une stratégie pertinente qui vous apportera des résultats tangibles.
Pour ce faire il faut l’intervention d’un consultant spécialisé avec un haut niveau de compétence. Ainsi, toutes les offres « automatisées » qui mettent en avant souvent un nombre impressionnant d’inscriptions sur les moteurs et annuaires pour un coût se réduisant à quelques dizaines d’euros sont à éviter. Car, cette étape même si elle s’appuie sur des diagnostics issus de solutions logicielles n’a aucun sens sans intervention humaine qui implique un certain coût.
1er conseil : éviter les offres à prix plancher ! 

2- Des interventions techniques et éditoriales sur votre site.
C’est la conjugaison d’une structure technique très référençable et d’un volume de contenu textuel adapté à vos objectifs qui feront un référencement naturel réussi. Ainsi, toutes les offres qui ne comporteront pas cette étape de travail sont à éviter. Il ne suffit pas de vous demander quelques mots clefs et quelques descriptions pour obtenir des résultats pertinents.  L’ère des simples « metas » est bel et bien terminée.
2ème conseil : éviter les offres automatisées qui n’impliquent pas de changements sur votre site. 

3- Un suivi régulier et des rapports qui conjuguent positionnement et trafic
Toutes les offres one shot sont, donc,  à exclure car le référencement naturel est une matière évolutive. D’abord parce que la politique des moteurs varie régulièrement et ensuite parce que vos concurrents continuent de faire aussi évoluer leur propre référencement.
Fleurissent, aussi,  les offres qui vous font miroiter des garanties ou qui ne vous font payer que les positionnements obtenus. A priori cela pourrait paraître rassurant. En réalité ce sont souvent de simples leurres. En effet, être positionné en 1er page de Google voire en 1ère position sur une expression peu pertinente par rapport à vos objectifs n’apporte pas grand-chose et vous sera pourtant facturé. Si vous commercialisés des verres et que vous êtes en 1er place sur « verres blancs classiques  à pied torsadé d’origine française » ne devrait pas vous amener un fort trafic sur votre site car ce type de requête est rarement formulée par les internautes !
Un bon référencement sera celui qui s’appuie sur un rapport de positionnement pour vous démontrer les résultats tangibles sur l’évolution de la fréquentation de votre site et sur les retombées en termes de transformation commerciale.

Création site hôtel par MMCréation

La création de site pour hôtels est une des spécialités de l’agence web MMCréation depuis des années.

Nos références nous permettent aujourd’hui de nous considérer comme un acteur majeur de ce domaine. Nous avons en effet réalisé de nombreux de sites pour l’hôtellerie et pour le tourisme en général : des grandes chaînes d’hôtels comme Hôtels et Préférences, Tim Hôtel, Hôtels France Patrimoine, aux hôtels indépendants comme l’hôtel Marceau Bastille, le Château Villiers le Mahieu, la Corderie Royale, en passant par SpeedRent ou encore Privilège Voyage.

Nos connaissances dans ce domaine se sont développées au contact de professionnels de l’hôtellerie et du tourisme. En permanence à votre écoute, nous avons adapté nos offres de création de site pour les hôtels pour être toujours en accord avec les exigences du marché ; nous possédons l’expérience pour vous conseiller la formule qui vous convient et réaliser le site qu’il vous faut.

Par exemple, les hôteliers apprécient de pouvoir ajouter eux-même leurs actualités comme des offres spéciales, des nouveautés. C’est chose possible grâce à une interface simple prévue à cet effet. La création de NewsLetter ou la réservation en ligne sont également des domaines maitrisés par MMCréation. Nous travaillons en effet avec des prestataires tels que e-Circle pour l’envoi de NewsLetter ou encore ReservIt pour la réservation rapide et facile de chambres et séjours directement sur votre site d’hôtel. Nous avons également développé notre savoir-faire dans le référencement pour les hôtels et chaînes hôtelières, aussi bien sur votre activité que sur votre situation géographique. Vous pourrez ainsi disposer d’un bon positionnement et mettre toutes les chances de votre côté pour augmenter considérablement votre nombre de clients !

Si vous désirez nous rencontrez pour discuter de vos besoins et de nos solutions, n’hésitez pas à nous contacter et nous nous ferons un plaisir de vous recevoir.

En France, trois moteurs de recherche généralistes (Google, Yahoo et Live Search) représentent plus de 95 % du marché.

Mais cela n’empêche pas, tous les ans, de nouveaux moteurs de se lancer à la conquête des internautes…

• En langue anglaise

Recherche de produits
A9.com (Groupe Amazon), spécialisé dans les recherches de produits culturels (livres, films, articles de presse, …)
Like.com, là encore il s’agit de chercher des produits mais son critère distinctif c’est la dimension visuelle de la recherche (photos produits).

Recherche de médias
Blinkx.com, le moteur de recherche vidéo qui grâce à sa technologie exclusive de reconnaissance vocale lui permet d’effectuer des recherches en texte sur le contenu même des vidéos.
Xcavator.net, permet de trouver des images gratuites ou libres de droits en fonction de la couleur et de la thématique de la photo.

La recherche locale
Local.com, comme son nom le suggère, sa spécialité : la sélection de résultats de recherche localisés, pratique pour trouver les commerces dans un quartier donné

Les ultra-spécialisés
Factbites.com, sa particularité la combinaison de résultats de recherche issus d’encyclopédies en ligne et de pages Web classiques.
Feedminer.com, moteur de recherche entièrement dédié aux flux RSS.

• En langue française

Les meta Moteurs
Ixquick.com, Métamoteur de recherche, il interroge simultanément plusieurs moteurs de recherche dont Google, Ask, MSN, Yahoo ou encore Altavista. Son originalité : le respect de la vie privée il n’enregistre pas les informations personnelles.
Kartoo.com, méta moteur, mais avec particularité étonnante : il cartographie les résultats de recherche.

Des moteurs originaux
Blogdimension.com permet non seulement la recherche de blog, mais également de podcasts, de vidéos en ligne ou encore d’images.
Exalead.com la référence dans la recherche B to B. Pour le grand public, il propose une solution d’affinage adaptée pour offrir plus de pertinence.
Yoono.com, basé sur le partage de la sélection des favoris.

Le référencement : LA grande préoccupation des acteurs de l’e-tourisme. Comment être positionné en première page des grands moteurs de recherche actuels ?

Pour y parvenir il est nécessaire de définir une véritable stratégie de référencement mais aussi de s’en donner les moyens.

Le secteur de l’e-tourisme, extrèmement concurrentiel, fait du référencement une priorité surtout lorsque l’on sait que le référencement est à l’origine de 60 à 65% du trafic.

Il s’avère également que 46% des visiteurs entrent sur un site par une autre page que la homepage, d’où l’importance de travailler avec soin chaque page d’un site pour parvenir à être bien référencé.

1- L’importance du contenu
La stratégie de référencement doit dicter la ligne directrice du contenu éditorial et non l’inverse. « Les moteurs recherchent de la valeur ajoutée, au site d’apporter de la pertinence ». Il faut proposer une réponse claire, adaptée et riche d’un point de vue sémantique. Le contenu devra être original pour être reconnu comme pertinent, attention donc à ne pas tomber dans le piège du duplicate content.

2- Les particularités du secteur
Le phénomène de saisonnalité est accentué en matière d’e-tourisme et doit donc être anticipé. Il convient de mettre en place une action en référencement au minimum 3 à 6 mois avant pour un résultat souhaité à une période donnée. Plus encore, le travail d’optimisation du référencement n’est pas une succession d’actions ponctuelles mais un processus continu.

La géolocalisation est également un élément dont il faut tenir compte. Un acteur de l’e-tourisme se positionnera plus facilement sur des expressions plus précises intégrant un critère géographique. Il pourra ainsi faire valoir sa spécificité pour battre la concurrence.

A titre d’exemple, le travail de référencement que nous avons effectué pour La Bastide de Gordes. Il a été bien plus simple mais aussi judicieux de se positionner sur « Hotel Gordes » que sur « Hotel Provence ». Travailler son référencement sur des expressions géographiques précises permet de bénéficier de visiteurs ciblés et donc d’améliorer sensiblement son ROI.

Pour terminer, nous soulignerons l’importance du netlinking. Le page rank, ou popularité de votre page web, est un élément important d’optimisation du référencement. Aussi, dépend-il du nombre de liens pointant vers une page mais surtout de la qualité de ces liens. Par qualité, nous entendons pertinence du contenu du site faisant pointer un lien. La mise en place de partenariats ou netlinking dans l’e-tourisme est donc une composante essentielle d’une stratégie de référencement.

Source : JDN du 04/06/2007

C’est un indice de classement des pages Web propre à Google.

Google utilise le PageRank afin d’établir l’ordre d’affichage des résultats dans son moteur de recherche et d’augmenter la pertinence des pages trouvées en relation avec les requêtes faites par les internautes.

Chaque lien pointant d’une page à une autre est considéré comme « un vote » pour cette page. A cela s’ajoute une « note » selon l’importance de la page qui contient le lien : les liens présents dans des pages jugées importantes ont plus de « poids » et apportent alors leur crédibilité à d’autres pages.
En d’autres termes, il s’agit d’une formule mathématique qui permet de mesurer la popularité d’une page sur le Web.

En résumé, l’intérêt d’un site serait proportionnel à sa popularité (nombre de liens vers le site). Plus on parle du site, plus le site est intéressant et mérite donc d’être bien classé. De plus, l’importance des sites qui parlent de lui est aussi prise en compte : plus les gens qui parlent de lui sont intéressants, plus le site est considéré comme intéressant.

Ainsi, plus votre PageRank sera élevé, plus votre probabilité d’apparaître en bonne position dans Google sera grande. Cette note va de 0 à 10 et elle est consultable sur la Google Toolbar.

Pour avoir votre indice de Pagerank, il suffit de télécharger la barre d’outils Google.

Cette année a aussi été marquée par les actions de Google pour contrer les tricheurs. En effet, le référencement d’un site ressemble parfois à un affrontement entre les référenceurs et les moteurs de recherche.

Certaines pratiques, comme les pages satellites, permettent facilement de tromper les moteurs en truffant de bons mots clés ces pages et en ne souciant pas du contenu réellement accessible pour les internautes.
Cette méthode est clairement interdite par les moteurs de recherches, ainsi Google a blacklister (supprimer un site des résultats de recherche) des sites comme « BMW » ou « HERMES » pour avoir utilisé ces pratiques.

De manière générale, tous les contenus cachés sont de moins en moins pris en compte par les moteurs, ainsi les balises de mots clés « META KEYWORDS »² ne sont quasiment plus pris en compte par les principaux moteurs, et ce à cause des abus.

L’autre tendance importante est le rôle capital du netlinking (liens qui pointent vers votre site), le classement sur Google d’un site dépend autant du contenu du site que des liens qui pointent vers celui-ci.

Si nous devons tirez une morale et un plan d’action pour 2007 de cette année passée, les bonnes résolutions à tenir sont les suivantes :

1) Produire un contenu riche sur son site (c’est bon pour les internautes et c’est bon pour le moteur), oublier le précepte archifaux « les internautes ne lisent pas ».
Toutes les études montrent que les internautes sont déçus de la pauvreté des informations sur les sites.

2) Tisser des liens avec vos partenaires, fournisseurs, annuaires régionaux ou internationaux. Plus votre site sera perçu comme une référence dans son secteur par les moteurs plus le contenu de votre site sera considéré comme pertinent.

3) Refuser toutes les offres magiques du type, « on ne touche quasiment pas votre site, juste les métas, et vous serez premier sur Google », souvent cela cache des pratiques illégales qui risquent de vous faire disparaître totalement des résultats des moteurs.

Dans les prochains billets, je vous ferais part des évolutions et des meilleures pratiques du référencement.

Sources :
1. Xiti
2. Abondance