Avec son n° de septembre 2011, la magazine Entreprendre a réalisé un supplément « Guide Pratique ». Vous pourrez y découvrir la présentation de MMCréation page 89.
Retrouvez le en kiosque ou encore distribué lors du salon E-Commerce 2011 qui se tient à Paris Porte de Versailles du 13/09 au 15/09.

MMCréation, agence de communication interactive
Réactivité, sérieux, fiabilité, confiance, innovation

Quelle gamme de prestations proposez-vous ?
MMCréation est une agence de communication interactive polyvalente proposant  des prestations allant de la réflexion stratégique initiale, à la promotion en ligne, en passant par la création graphique et le développement de leur site web.

Y-a-t-il des domaines où l’agence à développé une expertise particulière ?
MMCréation propose une palette très large de prestations (création de sites web de présentation / e-commerce, d’intranets, d’extranets, de jeux-concours, de blogs, de bannières, de vidéos, …).
Depuis toujours, l’agence a, également, une très forte expertise en matière de newsletters et dispose notamment d’une solution d’édition autonome.
La conception et le développement de sites pour les smartphones est aujourd’hui un axe fort de l’agence tout comme l’optimisation du référencement naturel.
Enfin, notre service support très structuré est reconnu par nos clients comme l’un de nos points forts. En effet, nous prenons en charge le webmastering des sites de nos clients avec une très grande réativité (75% des demandes traitées dans les 24h).

Avez-vous des secteurs d’activité de prédilection ?
Depuis près de 15 ans nous avons pu intervenir avec réussite dans divers secteurs d’activité (produits informatiques, cosmétique, location de véhicules, services aux entreprises, formation continue, salons professionnels, déménagement, laboratoires pharmaceutiques, …).
Nous avons, également beaucoup travaillé pour le secteur des métiers de bouche (Ladurée, PAUL, Altereco, Alain Ducasse, Bistrot du Boucher, Madame est Servie, …) et dans le secteur de l’e-tourisme pour des groupes ou chaînes hôtelières, des agences de voyages ou des hôtels indépendants (Hôtels & Préférence, Timhotel, Hôtels France Patrimoine, Open Golf Club, Autriche Pro France, Villadelles, Historic Hotels of Europe, Bastide de Gordes, Hôtel Westminster, Le Phebus, …).

Comment envisagez-vous la relation avec vos clients ?
Nous souhaitons accompagner nos clients au fil du temps par des conseils avisés et des réalisations efficaces. Un grand nombre de nos clients nous font confiance depuis de très nombreuses années. Une véritable relation de confiance et d’échange s’installe entre l’agence et ses clients. Notre équipe pluridisciplinaire d’experts les accompagne, ainsi, pas à pas quelle que soit la nature de leur projet lié à Internet.

Quels sont les atouts majeurs de notre agence web ?
Notre structure à taille humaine garantit aux clients une écoute et un accompagnement de qualité. Notre longévité (plus de 25 ans d’existence) et notre expérience de la communication Internet (près de 15 ans) garantissent des prestations fiables et un suivi performant. Notre dynamisme et notre capacité d’innovation sont les meilleurs atouts pour satisfaire les demandes des entreprises qui nous sollicitent et leur offrir une très forte réactivité.

MMCréation – 32 avenue Wagram – 75008 Paris – Tél. : 01.45.74.76.00
info@mmcreation.com – www.mmcreation.com

Sur Internet, faire un lien d’une page X vers une page Y, c’est y faire référence et donc référencer la page Y depuis la page X. C’est de là que vient notion de référencement.

Le référencement web s’articule, aujourd’hui, autour de deux grandes stratégies : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés, liens commerciaux).

Qu’est ce que le référencement naturel ou organique ?
Le référencement naturel consiste à faire apparaître votre site dans les résultats naturels d’un moteur de recherche, c’est à dire, hors les espaces dédiés aux liens sponsorisés.

On parle de « référencement » mais c’est souvent de « positionnement » dont il est question, c’est-à-dire la possibilité de faire apparaître votre site sur des requêtes pertinentes. C’est là que l’on distingue l’indexation du référencement. Petit exemple, vous pourrez retrouver votre site en tappant le nom de votre société (il est bien indexé) mais pas forcément en tappant votre simple secteur d’activité (il sera alors mal référencé).

Le travail sur le référencement naturel d’un site nécessite, donc, une longue expérience et une bonne connaissance des bases du fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche et demande pour être efficace l’intervention de spécialistes à la fois avec des compétences techniques pointues et des compétences marketing spécifiques. C’est, une des raisons, pour laquelle il n’est pas gratuit même s’il n’est pas qualifié de payant.

Qu’est ce que le référencement payant ou liens sponsorisés ?

On parle de référencement payant pour désigner l’achat de mots-clefs, d’expressions-clefs sur les emplacements publicitaires prévus à cet effet par les moteurs de recherche. Le plus connu d’entre eux Google propose ainsi d’organiser des campagnes « d’AdWords ».

La gestion de ces campagnes est de plus en plus complexe. En effet, les mots ou expressions-clés n’ont pas de prix fixe, mais sont vendu(e)s aux enchères. La position de votre lien, sa durée d’affichage, sa présence ou non durant une journée, vont être déterminés en fonction du budget que vous aurez investi sur la période de votre choix, et ceci comparativement aux budgets investis par vos concurrents sur les mêmes mots ou expressions-clés. C’est pourquoi, les annonceurs confient desormais ces missions à des agences spécialisées ce qui rajoute un coût supplémentaire.

Alors, faut il faire du référencement naturel ou payant ?
Polémique très tendance et choix difficile. Pourtant ces deux solutions permettent d’acquérir un trafic qualifié et donc générateur de clients pour un site à condition d’en maitriser l’investissement et de bien comprendre le champ d’action de chacune d’entre elles.

Les deux techniques, gagnent souvent à être conjuguées.

Le référencement naturel créera plus de valeur à moyen et long terme. Mais, il est intelligent de s’offrir de liens commerciaux lors de la phase de lancement d’un site, en attendant que le référencement naturel du site génère suffisamment de visites. Les liens sponsorisés, plus réactifs, peuvent aussi être utilisés pour déstocker un produit pendant une période donnée, mettre en avant une offre temporaire ou encore combler les manques de votre référencement naturel sur quelques expressions-clés.

Au delà de toutes les optimisations techniques, le contenu de votre site a une influence très forte sur l’amélioration de son positionnement…
Les ingénieurs de Google, soucieux de satisfaire les attentes des internautes,  tentent de faire coïncider le fonctionnement de leur robot avec le comportement de leurs visiteurs.
Or, les attentes des internautes à l’égard d’un site résident essentiellement dans la qualité et la richesse de son contenu. Ils veulent y trouver rapidement l’information qui les intéressent. C’est pourquoi, la qualité éditorial du contenu est primordiale pour les moteurs de recherche.

Comment, alors, produire un contenu efficace ?

1er élément de réponse : un contenu ni trop faible ni trop riche mais avec une bonne densité

Il n’y a pas de limite exacte de volume ni en minimum ni en maximum. Toutefois, un site trop graphique ou sans texte freinera fortement votre visibilité.  Mais un texte trop long peut également être nuisible, vos mots clés seront en effet delayés dans la masse et leur impact réduit considérablement.

Car la densité est un des critères importants pour les moteurs de recherche. L’indice de densité est le nombre d’occurrences du mot divisé par le nombre total des mots présents dans le contenu.

Pour obtenir une bonne densité, il vous faut, tout d’abord repérér quels sont les groupes de mots-clefs et d’expressions-clés qui intéressent les internautes que vous souhaitez attirer.

Ensuite, il est conseillé d’assigner un thème précis par page. Un thème par page est préférable à une longue page qui traite de différents sujets. Cela permet à l’internaute et aux moteurs de recherche d’avoir une vue plus claire du sujet traité.

Lorsque vous rédigerez le contenu de chacune des pages, il faudra alors répéter plusieurs fois les expressions-clés reliées au thème. Mais attention à ne pas abuser des répétitions car vous risqueriez de vous faire ejecter du moteur de recherche, en effet, ils traquent ce type de comportement.

N’oubliez pas également d’exploiter tout le champ lexical de vos mots-clés : déclinez la racine du mot au pluriel, au singulier, au futur, au conditionnel, au féminin, voire même intégrez les fautes d’orthographe les plus courantes.

2ème élément de réponse : placez les mots importants aux endroits stratégiques

Les moteurs n’accordent pas la même importance à tout le contenu d’une page: les trois premières lignes doivent être optimisées, elles sont les plus importantes. Il faut, donc, y concentrer les idées directrices.

Les moteurs de recherche accordent, également, plus de poids aux mots-clefs contenus dans les titres ou sur les liens, il faut, donc particulièrement les soigner et y intégrer les expression-clefs pertientes.

Ils sont sensibles, de manière générale, à toutes les mises en relief (gras, taille de police, couleur, listes à puces, …). Ainsi, travaillez intelligemment la mise en scène de vos contenus. Ce qui permettra de faciliter la lecture des internautes tout en favorisant votre référencement naturel.

Enfin, n’oubliez pas qu’un contenu récent sera toujours mieux indexé qu’un conetnu qui n’a pas été mis à jour depuis plusieurs mois. Veillez, donc, à mettre régulièrement à jour les contenus de votre site.

Les mots-clés ou expressions clés sont des mots ou groupes de mots qu’un internaute utilise pour trouver une information sur un moteur de recherche.

L’enjeu du référencement naturel consiste, ainsi, à bien identifier les requêtes sur lesquelles positionner les pages de votre site.

Mais qu’est ce qu’un bon mot-clé ?

D’abord, plutôt que de mots-clefs il faudrait parler d’expressions clefs, En effet, rares sont les internautes qui entrent encore des requêtes d’un seul mot (à peine 15%). Ils sont, en revanche, près de 75% à faire des recherches à 2 ou à 3 mots.

Ensuite, il faut que ces expressions :

• génèrent du trafic sur votre site web

soient demandées par les internautes correspondant à votre cible
assurent de la visibilité face à la concurrence
soient en adéquation avec le contenu de la page de votre site vers laquelle les internautes seront dirigés (pour induire de bonnes chances de conversion)

Alors, concrètement comment trouver les bons mots-clés ?

Il faut, bien entendu, se mettre dans la peau des internautes en situation de recherche et faire appel à votre bon sens.

Mais cela n’est pas suffisant car il faut pouvoir vérifier la pertinence de votre analyse. Comment ?

• En étudiant votre cible et le vocabulaire qu’elle emploie. Allez notamment sur les forums, les communautés,  … qu’elle fréquente et qui traitent de votre sujet

En analysant les statistiques de votre site et qui vous donnent la liste des requêtes utilisées sur les moteurs pour arriver sur votre site
En listant les mots-clefs utilisés par vos concurrents
En faisant des recherches sur les moteurs concernant votre activité pour repérer les suggestions de requêtes connexes (Le système « Google Suggest » propose des mots-clefs et indique même le nombre de résultats pour chacun d’entre eux)
En utilisant les « générateurs de mots-clefs » du type Good Keywords

Toutes, ces astuces vont essentiellement concourir à déterminer les expressions porteuses de fort trafic. Mais attention à ne pas négliger la « longue traîne ».

En effet, la « longue traîne  », en matière de référencement naturel, désigne l’ensemble des mots-clés ayant généré isolement peu d’accès à votre site. Mais pour bon nombre de sites, on s’aperçoit que cette notion regroupe 80 % des mots-clés ayant permis aux internautes de les trouver sur les moteurs de recherche… Cette « longue traîne » est donc loin d’être négligeable.

D’autant, qu’il est souvent plus intéressant d’être bien positionné sur des termes précis car ils représentent un plus fort potentiel de conversion. L’internaute qui aura saisi « réserver une chambre d’hôtel à Lyon » est certainement plus proche de l’acte d’achat que celui qui aura fait la requête  « hôtels Lyon ».

Un référencement efficace doit, donc, tenir compte, à la fois des expressions générant un fort trafic, mais également de ces requêtes à « visite unique » ou presque…

Dans le monde parfois obscur du référencement, le Pagerank est un terme qui revient souvent.

Mais qu’est-il exactement ?

C’est un des indices de classement des pages Web propre à Google, inventé par Larry Page, cofondateur de Google et même déposé en tant que marque.

Google cherche, par ses diverses formules d’indexation, à fournir les résultats les plus pertinents possibles aux internautes qui font des requêtes sur son moteur. Dans cette optique il met en place des alorhitmes complexes prenant en compte un très grand nombre de critères.

Le PageRank ou PR est un des critères de cette formule mathématique complexe globale qui concourt à proposer aux internautes un ordre pertinent dans les résultats affichés.

Mais alors que mesure-t-il ?

Pour faire bref, il permet de mesurer la popularité d’une page sur le Web.

En résumé, plus vous aurez de liens de qualité vers votre site plus votre PageRank sera élevé.

Qu’est-ce qu’un lien de qualité ? C’est un lien provenant de sites eux-même populaires et traitant d’un sujet pertinent par rapport aux thèmes abordés sur votre site.

A quoi sert-il en finalité ?

Plus votre PageRank sera élevé, plus votre probabilité d’apparaître en bonne position dans Google sera grande et plus les moteurs passeront régulièrement voir votre site.

Le PageRank se traduit par une note de 0 à 10. La moyenne de tous les sites de la planète est de 5. Si vous obtenez un PR de 3 à 4, et si la pertinence de votre site est optimisée, vous pouvez déjà vous retrouver très correctement classé dans un grand nombre de résultats de recherche.

Tous les spécialistes s’accordent à dire que l’échelle du pagerank est logarithmique. Cela signifie que plus il augmente et plus il sera difficile de le faire augmenter davantage.

Pour connaitre son Pagerank, il suffit de télécharger la barre d’outils Google.

Enfin comment pouvez-vous améliorer votre PageRank ?

C’est à la fois simple et très compliqué.

Simple car il suffit d’augmenter le nombre de liens qui pointent vers votre site. Compliqué car pour que ces liens aient un réel poids il faut qu’il soient qualitatifs c’est-à-dire qu’ils proviennent de sites intéressants par rapport au thème de votre site et qu’ils soient eux-même populaires …

Dans tous les cas vous pouvez menez des actions qui favoriseront cela :

• Inscrire votre site sur des annuaires
• Pratiquer l’échange de liens
• Parler de votre site sur les forums

Toutefois, comme Google cherche en permanence à perfectionner son système d’indexation l’importance du Pagerank dans les classements diminue chaque jour au profit d’autres facteurs moins facile à manipuler par des webmasters malins…

Le référencement naturel est primordial pour la plupart des sites de la toile.
En effet, avoir un joli site ne suffit pas, il faut être présent sur les principaux moteurs de recherche si l’on veut que celui-ci soit utile et soit un vecteur de recettes supplémentaires.

Pour cela, plusieurs solutions sont possibles :

• le référencement dit payant, ou SEA (Search Engine Advertising). Cette technique ne nécessite pas de connaissances techniques particulières mais un travail de réflexion préalable est tout de même indispensable afin de sélectionner des mots-clés et expressions pertinents. Votre site apparaît ensuite dans les liens « commerciaux » ; cette méthode n’influe pas sur la liste de résultat du moteur.
• le référencement dit naturel est bien plus complexe. Il s’agit d’un ensemble d’actions qui permettent d’augmenter la lisibilité mais aussi la visibilité de votre site par les moteurs de recherche. Afin de classer ses résultats, le moteur de recherche se repose sur un nombre très important de critères. De plus en plus réactifs, les moteurs de recherche ne mettent parfois que quelques jours voire heures pour repérer un changement et le prendre en compte. Cela influe directement sur le positionnement de votre site, c’est-à-dire son classement dans la liste de résultat pour un mot-clé ou une expression donnée.

Afin de suivre l’évolution du positionnement de votre site, nous avons sélectionné le logiciel Advanced Web Ranking qui permet de gérer un grand  nombre de sites. De plus, ce logiciel propose un nombre très important de moteurs sur lesquels tester son positionnement ; ainsi, nous pouvons répondre à toutes les demandes, notamment au niveau international (la liste est très régulièrement mise à jour). Une fois les moteurs pertinents pour le client sélectionnés, nous saisissons les expressions pour lesquelles nous jugeons utiles de connaître le positionnement ; le logiciel va ensuite, tel un « humain », soumettre chaque requête à chaque moteur. Cette tâche peut parfois être longue, notamment à cause des restrictions imposées par certains moteurs, comme Yahoo qui bride le nombre de requêtes possibles dans un temps imparti. là encore, Advanced Web Ranking propose une solution en permettant une personnalisation accrue : on peut décider d’imposer, par exemple, une pause 10 minutes toutes les 10 requêtes afin de ne pas être temporairement bloqué.

Une fois le (long) test de positionnement effectué, Advanced Web Ranking conserve les données et permet de les comparer avec des résultats antérieurs. Afin d’être clair et compréhensible pour nos clients, nous éditons des rapports personnalisés, adaptés à leurs besoins. Là encore, notre logiciel nous permet de définir plusieurs rapport et de sauvegarder les modèles. De plus, différents formats sont proposés afin de répondre à toutes les exigences (pdf, excel, html, csv, texte ou encore xml).

Nous avons abordés ici  les fonctionnalités « basiques » du logiciel qui offre encore plus de possibilité lors d’une utilisation avancée. En effet, il est également possible, par exemple, de suivre l’évolution des concurrents et de la position de nos clients face à eux. Nous pouvons également effectuer des analyses complètes du site afin d’en tirer des conclusions et effectuer des évolutions en conséquence.

Nous utilisons Advanced Web Ranking depuis plus d’1 ans et nous en sommes très satisfait. C’est un outil de veille très efficace, qui répond à la fois aux exigences de notre agence mais aussi de nos clients.

Site officiel : Advanced Web Ranking

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C’est une question que de plus en plus d’entreprises se posent avec raison. En effet, l’amplitude des offres de référencement naturel est grande et il n’est pas toujours facile de s’y retrouver. Voici quelques éléments de réponse qui pourront vous aider à faire le tri entre les différentes typologies d’offres du marché. 

Tout le monde s’accorde aujourd’hui pour reconnaitre la nécessité de réserver une part de son budget online au référencement naturel.  Mais comment choisir la bonne formule ?

Il faut tout d’abord partir d’une équation très simple :
• 1€ investi sur une solution qui ne vous ramènera aucune valeur ajoutée = 1 € de perdu
• 10 € investis sur une stratégie efficace = 10 € gagnants 

Une prestation de référencement naturel sérieuse suppose trois grands pré-requis :

1- Une analyse approfondie de : l’état de votre référencement actuel, de la structure technique et éditoriale de votre site, de votre environnement concurrentiel.
En effet sans cela il est impossible de bâtir une stratégie pertinente qui vous apportera des résultats tangibles.
Pour ce faire il faut l’intervention d’un consultant spécialisé avec un haut niveau de compétence. Ainsi, toutes les offres « automatisées » qui mettent en avant souvent un nombre impressionnant d’inscriptions sur les moteurs et annuaires pour un coût se réduisant à quelques dizaines d’euros sont à éviter. Car, cette étape même si elle s’appuie sur des diagnostics issus de solutions logicielles n’a aucun sens sans intervention humaine qui implique un certain coût.
1er conseil : éviter les offres à prix plancher ! 

2- Des interventions techniques et éditoriales sur votre site.
C’est la conjugaison d’une structure technique très référençable et d’un volume de contenu textuel adapté à vos objectifs qui feront un référencement naturel réussi. Ainsi, toutes les offres qui ne comporteront pas cette étape de travail sont à éviter. Il ne suffit pas de vous demander quelques mots clefs et quelques descriptions pour obtenir des résultats pertinents.  L’ère des simples « metas » est bel et bien terminée.
2ème conseil : éviter les offres automatisées qui n’impliquent pas de changements sur votre site. 

3- Un suivi régulier et des rapports qui conjuguent positionnement et trafic
Toutes les offres one shot sont, donc,  à exclure car le référencement naturel est une matière évolutive. D’abord parce que la politique des moteurs varie régulièrement et ensuite parce que vos concurrents continuent de faire aussi évoluer leur propre référencement.
Fleurissent, aussi,  les offres qui vous font miroiter des garanties ou qui ne vous font payer que les positionnements obtenus. A priori cela pourrait paraître rassurant. En réalité ce sont souvent de simples leurres. En effet, être positionné en 1er page de Google voire en 1ère position sur une expression peu pertinente par rapport à vos objectifs n’apporte pas grand-chose et vous sera pourtant facturé. Si vous commercialisés des verres et que vous êtes en 1er place sur « verres blancs classiques  à pied torsadé d’origine française » ne devrait pas vous amener un fort trafic sur votre site car ce type de requête est rarement formulée par les internautes !
Un bon référencement sera celui qui s’appuie sur un rapport de positionnement pour vous démontrer les résultats tangibles sur l’évolution de la fréquentation de votre site et sur les retombées en termes de transformation commerciale.

Création site hôtel par MMCréation

La création de site pour hôtels est une des spécialités de l’agence web MMCréation depuis des années.

Nos références nous permettent aujourd’hui de nous considérer comme un acteur majeur de ce domaine. Nous avons en effet réalisé de nombreux de sites pour l’hôtellerie et pour le tourisme en général : des grandes chaînes d’hôtels comme Hôtels et Préférences, Tim Hôtel, Hôtels France Patrimoine, aux hôtels indépendants comme l’hôtel Marceau Bastille, le Château Villiers le Mahieu, la Corderie Royale, en passant par SpeedRent ou encore Privilège Voyage.

Nos connaissances dans ce domaine se sont développées au contact de professionnels de l’hôtellerie et du tourisme. En permanence à votre écoute, nous avons adapté nos offres de création de site pour les hôtels pour être toujours en accord avec les exigences du marché ; nous possédons l’expérience pour vous conseiller la formule qui vous convient et réaliser le site qu’il vous faut.

Par exemple, les hôteliers apprécient de pouvoir ajouter eux-même leurs actualités comme des offres spéciales, des nouveautés. C’est chose possible grâce à une interface simple prévue à cet effet. La création de NewsLetter ou la réservation en ligne sont également des domaines maitrisés par MMCréation. Nous travaillons en effet avec des prestataires tels que e-Circle pour l’envoi de NewsLetter ou encore ReservIt pour la réservation rapide et facile de chambres et séjours directement sur votre site d’hôtel. Nous avons également développé notre savoir-faire dans le référencement pour les hôtels et chaînes hôtelières, aussi bien sur votre activité que sur votre situation géographique. Vous pourrez ainsi disposer d’un bon positionnement et mettre toutes les chances de votre côté pour augmenter considérablement votre nombre de clients !

Si vous désirez nous rencontrez pour discuter de vos besoins et de nos solutions, n’hésitez pas à nous contacter et nous nous ferons un plaisir de vous recevoir.

En France, trois moteurs de recherche généralistes (Google, Yahoo et Live Search) représentent plus de 95 % du marché.

Mais cela n’empêche pas, tous les ans, de nouveaux moteurs de se lancer à la conquête des internautes…

• En langue anglaise

Recherche de produits
A9.com (Groupe Amazon), spécialisé dans les recherches de produits culturels (livres, films, articles de presse, …)
Like.com, là encore il s’agit de chercher des produits mais son critère distinctif c’est la dimension visuelle de la recherche (photos produits).

Recherche de médias
Blinkx.com, le moteur de recherche vidéo qui grâce à sa technologie exclusive de reconnaissance vocale lui permet d’effectuer des recherches en texte sur le contenu même des vidéos.
Xcavator.net, permet de trouver des images gratuites ou libres de droits en fonction de la couleur et de la thématique de la photo.

La recherche locale
Local.com, comme son nom le suggère, sa spécialité : la sélection de résultats de recherche localisés, pratique pour trouver les commerces dans un quartier donné

Les ultra-spécialisés
Factbites.com, sa particularité la combinaison de résultats de recherche issus d’encyclopédies en ligne et de pages Web classiques.
Feedminer.com, moteur de recherche entièrement dédié aux flux RSS.

• En langue française

Les meta Moteurs
Ixquick.com, Métamoteur de recherche, il interroge simultanément plusieurs moteurs de recherche dont Google, Ask, MSN, Yahoo ou encore Altavista. Son originalité : le respect de la vie privée il n’enregistre pas les informations personnelles.
Kartoo.com, méta moteur, mais avec particularité étonnante : il cartographie les résultats de recherche.

Des moteurs originaux
Blogdimension.com permet non seulement la recherche de blog, mais également de podcasts, de vidéos en ligne ou encore d’images.
Exalead.com la référence dans la recherche B to B. Pour le grand public, il propose une solution d’affinage adaptée pour offrir plus de pertinence.
Yoono.com, basé sur le partage de la sélection des favoris.

Le référencement : LA grande préoccupation des acteurs de l’e-tourisme. Comment être positionné en première page des grands moteurs de recherche actuels ?

Pour y parvenir il est nécessaire de définir une véritable stratégie de référencement mais aussi de s’en donner les moyens.

Le secteur de l’e-tourisme, extrèmement concurrentiel, fait du référencement une priorité surtout lorsque l’on sait que le référencement est à l’origine de 60 à 65% du trafic.

Il s’avère également que 46% des visiteurs entrent sur un site par une autre page que la homepage, d’où l’importance de travailler avec soin chaque page d’un site pour parvenir à être bien référencé.

1- L’importance du contenu
La stratégie de référencement doit dicter la ligne directrice du contenu éditorial et non l’inverse. « Les moteurs recherchent de la valeur ajoutée, au site d’apporter de la pertinence ». Il faut proposer une réponse claire, adaptée et riche d’un point de vue sémantique. Le contenu devra être original pour être reconnu comme pertinent, attention donc à ne pas tomber dans le piège du duplicate content.

2- Les particularités du secteur
Le phénomène de saisonnalité est accentué en matière d’e-tourisme et doit donc être anticipé. Il convient de mettre en place une action en référencement au minimum 3 à 6 mois avant pour un résultat souhaité à une période donnée. Plus encore, le travail d’optimisation du référencement n’est pas une succession d’actions ponctuelles mais un processus continu.

La géolocalisation est également un élément dont il faut tenir compte. Un acteur de l’e-tourisme se positionnera plus facilement sur des expressions plus précises intégrant un critère géographique. Il pourra ainsi faire valoir sa spécificité pour battre la concurrence.

A titre d’exemple, le travail de référencement que nous avons effectué pour La Bastide de Gordes. Il a été bien plus simple mais aussi judicieux de se positionner sur « Hotel Gordes » que sur « Hotel Provence ». Travailler son référencement sur des expressions géographiques précises permet de bénéficier de visiteurs ciblés et donc d’améliorer sensiblement son ROI.

Pour terminer, nous soulignerons l’importance du netlinking. Le page rank, ou popularité de votre page web, est un élément important d’optimisation du référencement. Aussi, dépend-il du nombre de liens pointant vers une page mais surtout de la qualité de ces liens. Par qualité, nous entendons pertinence du contenu du site faisant pointer un lien. La mise en place de partenariats ou netlinking dans l’e-tourisme est donc une composante essentielle d’une stratégie de référencement.

Source : JDN du 04/06/2007