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C’est une question que de plus en plus d’entreprises se posent avec raison. En effet, l’amplitude des offres de référencement naturel est grande et il n’est pas toujours facile de s’y retrouver. Voici quelques éléments de réponse qui pourront vous aider à faire le tri entre les différentes typologies d’offres du marché.

Tout le monde s’accorde aujourd’hui pour reconnaitre la nécessité de réserver une part de son budget online au référencement naturel.  Mais comment choisir la bonne formule ?

Il faut tout d’abord partir d’une équation très simple :
• 1€ investi sur une solution qui ne vous ramènera aucune valeur ajoutée = 1 € de perdu
• 10 € investis sur une stratégie efficace = 10 € gagnants

Une prestation de référencement naturel sérieuse suppose trois grands pré-requis :

1- Une analyse approfondie de : l’état de votre référencement actuel, de la structure technique et éditoriale de votre site, de votre environnement concurrentiel.
En effet sans cela il est impossible de bâtir une stratégie pertinente qui vous apportera des résultats tangibles.
Pour ce faire il faut l’intervention d’un consultant spécialisé avec un haut niveau de compétence. Ainsi, toutes les offres « automatisées » qui mettent en avant souvent un nombre impressionnant d’inscriptions sur les moteurs et annuaires pour un coût se réduisant à quelques dizaines d’euros sont à éviter. Car, cette étape même si elle s’appuie sur des diagnostics issus de solutions logicielles n’a aucun sens sans intervention humaine qui implique un certain coût.
1er conseil : éviter les offres à prix plancher !

2- Des interventions techniques et éditoriales sur votre site.
C’est la conjugaison d’une structure technique très référençable et d’un volume de contenu textuel adapté à vos objectifs qui feront un référencement naturel réussi. Ainsi, toutes les offres qui ne comporteront pas cette étape de travail sont à éviter. Il ne suffit pas de vous demander quelques mots clefs et quelques descriptions pour obtenir des résultats pertinents.  L’ère des simples « metas » est bel et bien terminée.
2ème conseil : éviter les offres automatisées qui n’impliquent pas de changements sur votre site.

3- Un suivi régulier et des rapports qui conjuguent positionnement et trafic
Toutes les offres one shot sont, donc,  à exclure car le référencement naturel est une matière évolutive. D’abord parce que la politique des moteurs varie régulièrement et ensuite parce que vos concurrents continuent de faire aussi évoluer leur propre référencement.
Fleurissent, aussi,  les offres qui vous font miroiter des garanties ou qui ne vous font payer que les positionnements obtenus. A priori cela pourrait paraître rassurant. En réalité ce sont souvent de simples leurres. En effet, être positionné en 1er page de Google voire en 1ère position sur une expression peu pertinente par rapport à vos objectifs n’apporte pas grand-chose et vous sera pourtant facturé. Si vous commercialisés des verres et que vous êtes en 1er place sur « verres blancs classiques  à pied torsadé d’origine française » ne devrait pas vous amener un fort trafic sur votre site car ce type de requête est rarement formulée par les internautes !
Un bon référencement sera celui qui s’appuie sur un rapport de positionnement pour vous démontrer les résultats tangibles sur l’évolution de la fréquentation de votre site et sur les retombées en termes de transformation commerciale.

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